Warum sollte die Brand Voice mehr als nur ein Nebendarsteller in eurer Branding-Strategie sein? In der heutigen Markenlandschaft, in der Authentizität und persönliche Ansprache immer mehr an Bedeutung gewinnen, kann eine gut durchdachte Markenstimme nicht nur euer Branding, sondern auch euer gesamtes Unternehmensimage transformieren. In diesem Blogartikel zeige ich dir, wie du die Macht der Worte für deine Marke nutzen kannst.

Definition: Was ist eine Brand Voice?

Die Brand Voice, oder Markenstimme, definiert, wie eine Marke kommuniziert – sie umfasst Tonfall, Wortwahl und den allgemeinen Kommunikationsstil. Diese „Stimme“ ist ein zentraler Bestandteil eurer Markenidentität und sorgt dafür, dass eure Marke konsistent und wiedererkennbar kommuniziert. Sie reflektiert die Persönlichkeit und die Werte eurer Marke und ist entscheidend, um eine emotionale Verbindung zu eurem Publikum aufzubauen.

Die Bedeutung der Brand Voice im Employer Branding

Im Employer Branding ist die konsistente Anwendung eurer Brand Voice entscheidend. Sie hilft dabei, die Unternehmenskultur nach außen zu tragen und die richtigen Talente anzuziehen. Von der Formulierung in Stellenausschreibungen bis hin zu den Antworten auf Bewerbungen: Eine einzigartige und authentische Brand Voice kann euer Unternehmen deutlich von anderen abheben.

Erstellen eines Wording Konzepts: Ein Schritt-für-Schritt-Leitfaden

1. Markenidentität verstehen

Analysiere die Kernwerte, die Mission und die Vision eurer Marke. Was sind die zentralen Botschaften, die ihr kommunizieren möchtet?

2. Zielgruppenanalyse

Wer ist eure Zielgruppe und was sind ihre Bedürfnisse und Vorlieben? Wie sprechen sie und welche Ansprache bevorzugen sie?

3. Tonfall festlegen

Entscheide, ob eure Marke eher formal, leger, humorvoll oder ernst auftreten soll. Dies sollte je nach Zielgruppe und Markenpersönlichkeit variieren.

4. Kernbotschaften entwickeln

Formuliere Schlüsselbotschaften, die in allen Kommunikationskanälen verwendet werden sollen, um eine kohärente Markenbotschaft sicherzustellen.

Entwicklung einer Wording Guideline: Praktische Tipps

1. Richtlinien aus dem Konzept ableiten

Basierend auf dem Wording Konzept, entwickle spezifische Richtlinien für Wortwahl, Satzstruktur und Stil.

2. Beispiele und Vorlagen erstellen

Biete konkrete Beispiele und Vorlagen für häufige Kommunikationssituationen, wie E-Mails, Social Media Posts und Werbematerialien.

3. Love und Hate Words definieren

Erstelle Listen mit Love-Words, die häufig verwendet werden sollen, und Hate-Words, die vermieden werden sollten. Dies hilft, den Stil konsistent zu halten.

4. Do’s and Don’ts auflisten

Erstelle eine klare Liste mit Dos und Don’ts, die zeigt, welche Ausdrucksweisen und Sprachstile zu verwenden oder zu vermeiden sind.

5. Schulungsmaterialien bereitstellen

Organisiere Schulungen oder Workshops und stelle Materialien bereit, die es den MitarbeiterInnen erleichtern, die Guidelines zu verstehen und korrekt anzuwenden.

6. Feedback und Anpassung

Sammle regelmäßig Feedback zur Anwendung der Richtlinien und passe sie bei Bedarf an. Sprache entwickelt sich weiter, und eure Marke sollte das auch tun.

Fazit

Eine gut definierte Brand Voice und eine klare Wording Guideline sind unverzichtbare Werkzeuge für jede Marke. Sie ermöglichen nicht nur eine konsistente Kommunikation und stärken das Employer Branding, sondern setzen eure Marke auch in einem Meer von Mitbewerbern deutlich ab.

Willst du eure eigene Brand Voice entwickeln oder verbessern? Beginne noch heute und setze die in diesem Artikel beschriebenen Schritte um.

Herzlich Claire

Hör´ dir auch gerne meine Podcast-Folge dazu an: Sprich mit Charakter: Wie eine klare Brand Voice das Branding revolutioniert

Lies´ auch meinen Blogartikel zu Employer Branding

Employer Branding: Mehr als nur ein HR-Trend

Employer Branding ist entscheidend, um in der heutigen Arbeitswelt nicht nur MitarbeiterInnen zu gewinnen, sondern sie auch langfristig zu binden. Die Zeiten, in denen Gehalt und Jobsicherheit allein ausreichten, sind vorbei. Talente suchen nach einer tieferen Verbindung und möchten sich mit den Werten eines Unternehmens identifizieren. Employer Branding, das die Unternehmenskultur betont, wird daher immer wichtiger, um MitarbeiterInnen zu gewinnen, die mit Leidenschaft und Überzeugung dabei sind.

Eine Studie von StepStone zeigt, dass 70% der Personalverantwortlichen das Recruiting-Umfeld als zunehmend schwierig empfinden. Dies unterstreicht die Bedeutung von Employer Branding, das längst keine nette Zusatzoption mehr ist, sondern eine strategische Notwendigkeit ist.

Warum ist Employer Branding so wichtig?

Employer Branding hilft euch, nicht nur MitarbeiterInnen zu gewinnen, sondern auch zu halten. In einer Zeit, in der Talente wählerisch sein können, ist es wichtig, dass euer Unternehmen als ein Ort gilt, an dem Menschen gerne arbeiten. Eine starke Employer Brand erhöht die Mitarbeiterbindung und -zufriedenheit und reduziert die Kosten für das Recruiting.

Familienunternehmen als Vorbilder im Employer Branding

Silhouette und Swarovski sind Paradebeispiele für Familienunternehmen, die mit ihren starken Werten, ihrer langen Tradition und ihrer tiefen Verwurzelung in der lokalen Gemeinschaft punkten. Diese Unternehmen vermitteln ein Gefühl von Sicherheit und Zugehörigkeit, was sie besonders attraktiv für Arbeitssuchende macht. Familienunternehmen zeichnen sich oft durch eine starke Unternehmenskultur und traditionelle Werte wie Nachhaltigkeit, Mitarbeiterförderung und eine langfristige Unternehmensvision aus. Diese authentische Wertevermittlung macht sie zu Magneten für Arbeitssuchende, die eine tiefere Bedeutung in ihrer Arbeit suchen.

Wie man Emotional Storytelling im Employer Branding nutzt

Emotional Storytelling ist ein mächtiges Werkzeug im Employer Branding. Es geht darum, echte Geschichten von MitarbeiterInnen zu erzählen, die nicht nur ihre tägliche Arbeit, sondern auch die Freuden und Herausforderungen ihres Berufslebens teilen. Diese Geschichten vermitteln ein authentisches Bild des Arbeitsumfelds und fördern eine emotionale Bindung zur Marke.

„Emotional Storytelling im Employer Branding lebt von der Authentizität echter Momente. Indem wir ‚Behind the Scenes‘-Aufnahmen von MitarbeiterInnen teilen, zeigen wir nicht nur ihre alltägliche Arbeit, sondern auch die echten Emotionen und Herausforderungen, die sie erleben. Diese ungeschönten Einblicke vermitteln ein authentisches Bild des Arbeitsumfelds und bauen ein tiefes Vertrauen in die Marke auf„, zeigt sich Claire Fahnenstich überzeugt.

Employer Branding erfolgreich umsetzen

1. Erzählt eure Geschichte: Menschen lieben Geschichten. Erzählt, wie das Unternehmen entstanden ist, welche Herausforderungen es gemeistert hat und was es einzigartig macht.
2. Lebt die Werte: Es reicht nicht, nur über Werte zu sprechen; sie müssen im Arbeitsalltag gelebt werden. Zeigt, wie euer Unternehmen seine Versprechen hält.
3. Engagiert eure MitarbeiterInnen: Sie sind die besten MarkenbotschafterInnen. Wenn sie glücklich sind, teilen sie ihre positiven Erfahrungen.

Schritte für erfolgreiche Employer Branding Strategien

1. Definition der Stärken und der Employer Value Proposition (EVP)
2. Analyse der Zielgruppe
3. Erstellung aussagekräftiger Stellenausschreibungen mit EVP
4. Storytelling und authentische Kommunikation
5. Herausragendes Onboarding
6. Schaffung von Entwicklungs- und Entfaltungsmöglichkeiten

Wichtige Kanäle sind soziale Medien wie LinkedIn, Xing, Facebook, Instagram und Snapchat. Hier können Unternehmen ihre Arbeitgebermarke aufbauen und potenzielle Bewerber ansprechen.

Die Bedeutung von LinkedIn im Employer Branding

Die Aktivität auf LinkedIn ist besonders wertvoll für das Employer Branding, da dieser Kanal im deutschsprachigen Raum stark wächst und eine effektive Plattform bietet, um die Sichtbarkeit des Unternehmens zu erhöhen. (Quelle: Horizont)

Tipps zur Aktivierung eurer MitarbeiterInnen auf LinkedIn

1. Schulungen und Workshops: Bietet regelmäßige Schulungen an, um eure MitarbeiterInnen in Social Media, insbesondere LinkedIn, fit zu machen.
2. Guidelines für Posts: Erstellt klare Richtlinien, die helfen, den Unternehmenswerten entsprechende Inhalte zu posten. Diese sollten den MitarbeiterInnen Freiraum für persönliche Noten lassen, aber den Rahmen vorgeben.
3. Content-Vorschläge und -Kalender: Stellt regelmäßig Inhalte zur Verfügung, die MitarbeiterInnen teilen können, und nutzt einen Redaktionskalender, um Themen zu planen.
4. Anreize für Engagement: Motiviert eure MitarbeiterInnen durch kleine Belohnungen oder Wettbewerbe, um ihre Aktivität und Sichtbarkeit auf LinkedIn zu erhöhen.

Employer Branding ist heute mehr als nur ein HR-Tool; es ist eine strategische Komponente, die maßgeblich zum Erfolg eures Unternehmens beiträgt. Indem ihr eine starke und authentische Marke aufbaut, zieht ihr nicht nur Talente an, sondern schafft auch eine Umgebung, in der MitarbeiterInnen langfristig erfolgreich und zufrieden sein können.

Möchtest du mehr über das Thema erfahren oder benötigst du Unterstützung beim Employer Branding? Ich bin gerne für euch da!

Hör´ dir auch gerne meine Podcast-Folge dazu an: Erzähl es weiter: Die Kraft von Emotional Storytelling für euer Employer Branding

Herzlich Claire