Die Bedeutung von ganzheitlichem Branding

Branding ist die Grundlage für jedes Marketing. Es geht darum, wer du bist, wofür du stehst und wie du von deinem Publikum wahrgenommen werden möchtest. Ganzheitliches Branding ist weitaus mehr als nur ein auffälliges Logo oder ein eingängiger Slogan. Es ist das Herzstück deiner Marke, das ihre Werte, Persönlichkeit und Einzigartigkeit zum Ausdruck bringt. Ein starkes Branding schafft Vertrauen und Loyalität – zwei essenzielle Aspekte, die in der heutigen schnelllebigen Marktlandschaft nicht unterschätzt werden dürfen.

Die Markenstimme – Der Ton macht die Musik

Die Markenstimme definiert, wie deine Marke spricht. Sie sollte einzigartig und konsistent sein, um authentisch mit deiner Zielgruppe zu kommunizieren. Eine gut definierte Markenstimme spiegelt die Persönlichkeit deiner Marke wider und spricht die Sprache deiner Kundinnen und Kunden – sei es professionell, freundlich oder inspirierend.

Die Markensprache – Sprich die Sprache deiner KundInnen

Die Markensprache beinhaltet die Worte, den Stil und den Ton, die du verwendest, um deine Botschaft zu vermitteln. Sie sollte die Persönlichkeit deiner Marke widerspiegeln und mit den Werten und Erwartungen deiner Zielgruppe resonieren. Eine effektive Markensprache ist klar, konsistent und ansprechend.

Der Weg zur starken Marke

Um eine starke Marke aufzubauen, beginne mit dem Markenkern – definiere deine Mission, Vision und Werte. Entwickle dann eine Markenstimme und -sprache, die authentisch und konsistent über alle Kommunikationskanäle hinweg ist. Berücksichtige das Feedback deiner Zielgruppe, um deine Strategie kontinuierlich zu verfeinern.

Praxisbeispiele: Oatly und Ikea

Nehmen wir Oatly als Beispiel. Die Marke nutzt eine lockere, humorvolle und direkte Art, um ihre veganen Produkte zu bewerben. Ihre Stimme ist unverwechselbar und spricht direkt die Werte und den Lifestyle ihrer Zielgruppe an.

Hey

Ikea hingegen verwendet eine einfache, klare und freundliche Sprache, die den Schwerpunkt auf Einfachheit und Funktionalität legt, genau wie ihre Produkte.

Wie entwickelst du eine markante Markenstimme und -sprache?

Beginne mit einem Wording-Konzept, einem Leitfaden, der festlegt, wie deine Marke kommuniziert: Welche Wörter benutzt du? Was sind deine Love Words? Wie ist der Tonfall? Was sind absolute No-Gos?

Erstelle Wording Guidelines, Richtlinien, die sicherstellen, dass jeder, der für deine Marke spricht oder schreibt, die gleiche Sprache spricht. Sie enthalten praktische Beispiele, Do’s and Don’ts und helfen dabei, deine Markenidentität konsistent zu halten.

Wording Guidelines sind mindestens genauso wichtig wie Corporate Design Guidelines, aber viele Unternehmen vernachlässigen sie leider. Nur so könnt ihr sicherstellen, dass alle, die mit eurer Marke arbeiten, die gleiche Sprache sprechen. Das ist in der Arbeit mit Agenturen und Freelancern aber auch mit ChatGPT ein absolutes Muss. Ich unterstütze euch sehr gerne bei der Erstellung eines Wording Konzepts und Wording Guidelines. Nutze auch unser aktuelles Angebot: „360 Branding mit CLAIRE“

Fazit

Branding, Markenstimme und Markensprache sind entscheidend für den Erfolg jeder Marke. Sie ermöglichen es, eine tiefe Verbindung zum Publikum aufzubauen, die Loyalität zu fördern und sich in einem gesättigten Markt zu differenzieren.

 

Hör´ dir auch gerne meine Podcast-Episode an: Branding Beyond Basics: Wie Stimme und Sprache deine Marke prägen

Sei authentisch, sei echt, und deine Marke wird in den Herzen deiner KundInnen einen besonderen Platz finden. Ich helfe dir gerne dabei.

Herzlich Claire