Kennst du das? Die Marke klingt überall anders …

Bonjour, ihr Lieben! Kürzlich hatte ich das Vergnügen, mit der absoluten Power-Frau Eveline Schwarck in meinem Podcast Bonjour Love Brand zu interviewen. Eveline ist Expertin für das Enneagramm und hat mir im Gespräch einen spannenden Einblick in die Welt dieses Persönlichkeitstools gegeben – und ja, sie hat auch mich analysiert! Das Ergebnis? Ich bin eine „Enneagram 2“ – der Helfer-Typ. Das passt natürlich, weil ich es liebe, Marken zu unterstützen und echte Verbindungen aufzubauen.

Eveline hat mir gezeigt, wie das Enneagramm nicht nur ein psychologisches Tool ist, sondern uns auch ganz neue Wege für unsere Brand-Strategie eröffnen kann. Stell dir vor, du verstehst, was deine Zielgruppe wirklich bewegt und kannst dein Marketing so gestalten, dass es direkt bei ihnen ankommt. Klingt spannend? Dann lass uns eintauchen, wie das Enneagram dich dabei unterstützt, eine Lovebrand aufzubauen.

Was ist das Enneagramm?

Das Enneagramm ist ein Modell mit neun verschiedenen Persönlichkeitstypen, das tiefe Einsichten in die Denk- und Entscheidungsmuster deiner Kunden gibt. Eveline beschreibt es als ein „Schlüssel zur Kundenseele“ – also eine Möglichkeit, die oft unbewussten Motive zu entschlüsseln, die Menschen antreiben.

Während viele von uns bereits Marktforschung betreiben und Zielgruppenprofile entwickeln, geht das Enneagramm noch einen Schritt weiter. Es hilft uns, die emotionalen Bedürfnisse hinter den Kaufentscheidungen zu erkennen. Besonders spannend: In den USA nutzen Unternehmen das Enneagramm schon seit Jahren gezielt in der Markenkommunikation. Sie passen ihre Botschaften an die Persönlichkeitsstruktur ihrer Kunden an – und bauen so tiefere Verbindungen auf.

Warum das Enneagramm für dein Branding Gold wert ist

Eveline hat mir anschaulich erklärt, wie das Enneagramm uns Marketern hilft, zielgerichteter und empathischer zu kommunizieren. Ein Beispiel: Als Enneagramm-Typ 2, auch „der Helfer“ genannt, fühle ich mich besonders angesprochen, wenn Marken Gemeinschaft und Unterstützung in den Fokus stellen. Und genau das wollen viele meiner eigenen KundInnen auch – sie suchen ehrliche, menschliche Verbindungen, keine bloßen Verkaufsfloskeln.

Hier die Top-Vorteile, die das Enneagramm für dein Marketing bietet:

1. Gezielte Ansprache: Stell dir vor, du sprichst nicht nur den Kopf deiner KundInnen an, sondern auch das Herz. Durch das Enneagram lernst du, die „Love Words“ zu finden, die deine Zielgruppe wirklich berühren.
2. Emotionen, die wirken: Eveline hat mir klargemacht, dass das Enneagramm auf einer tieferen Ebene ansetzt als die üblichen demografischen Profile. Es zeigt dir, wie du die Sprache und Werte deiner Zielgruppe nutzt, um wirklich Resonanz zu erzeugen.
3. Langfristige Kundenbindung: Jede der neun Enneagramm-Typen hat unterschiedliche Bedürfnisse und Kaufmotive. Wenn du dein Branding an diesen Typen ausrichtest, baust du Vertrauen und Loyalität auf, die weit über den ersten Kauf hinausgehen.

Die neun Enneagramm-Typen im Marketing

Um dir eine Idee zu geben, wie du die Enneagramm-Typen für deine Markenstrategie nutzen kannst, hier eine kurze Übersicht:

• Typ 1 (der Perfektionist): Ansprache durch Werte wie Integrität und Zuverlässigkeit.
• Typ 2 (der Helfer): Fühlt sich von Gemeinschaft, Support und menschlichen Verbindungen angezogen.
• Typ 3 (der Performer): Sucht Status und Erfolg. Exklusive und luxuriöse Botschaften kommen hier gut an.
• Typ 4 (der Individualist): Authentizität und Kreativität sind entscheidend. Dieser Typ liebt es, sich von der Masse abzuheben.
• Typ 5 (der Denker): Schätzt Wissen und Selbstbestimmung. Setze auf klare und faktenbasierte Kommunikation.
• Typ 6 (der Loyalist): Sucht Sicherheit und Verlässlichkeit. Eine beständige, vertrauenswürdige Botschaft spricht diesen Typ an.
• Typ 7 (der Enthusiast): Liebt Spaß und Abenteuer. Ein lockerer und flexibler Ansatz funktioniert hier gut.
• Typ 8 (der Herausforderer): Schätzt Unabhängigkeit und Stärke. Ehrliche und direkte Kommunikation trifft den Nerv.
• Typ 9 (der Friedensstifter): Harmonie und Zusammenhalt sind wichtig. Sanfte und beruhigende Markenbotschaften kommen gut an.

So nutzt du das Enneagramm für dein eigenes Branding

1. Teste dich und deine Zielgruppe: Eveline betont, wie wichtig es ist, auch den eigenen Enneagramm-Typ zu kennen, um noch authentischer zu wirken. Ein einfacher Online-Test gibt dir erste Hinweise, welche Enneagramm-Typen sich von deiner Marke angezogen fühlen könnten.
2. Kommunikation und Content auf den Typ zuschneiden: Wenn du weißt, dass deine Zielgruppe vor allem aus Typ 2 (Helfern) besteht, betone in deiner Kommunikation Themen wie Zusammenarbeit, Unterstützung und echte Verbindungen.
3. Testen und Anpassen: Wie bei jedem Marketingansatz solltest du experimentieren und auf die Reaktionen deiner KundInnen achten. Passt du deine Botschaften an ihre inneren Bedürfnisse an, wirst du merken, wie viel stärker deine Marke wahrgenommen wird.

Fazit: Enneagramm im Branding – das Plus für eine authentische KundInnenbindung

Das Enneagramm ist weit mehr als ein weiteres Tool zur KundInnenanalyse. Es ist ein Schlüssel, um eine echte Beziehung aufzubauen, die sich auch auf die Langfristigkeit deiner Brand auswirkt. Das Enneagramm gibt dir die Möglichkeit, deine Zielgruppe nicht nur besser zu verstehen, sondern sie auf eine tiefere Weise anzusprechen.

Wenn du deine Marke von der Konkurrenz abheben möchtest und auf ehrliche, empathische Kommunikation setzt, könnte das Enneagramm genau das Werkzeug sein, das du brauchst.

Wenn du wissen möchtest, welcher Typ du bist, hier ist ein Test

Wenn du mehr von Eveline erfahren möchtest, vernetze dich gerne mit ihr auf LinkedIn oder Instagram

Hör dir gerne das Interview mit Eveline in meinem Podcast an: Die Psychologie des Brandings: Was das Enneagramm über deine KundInnen verrät

Employer Branding: Mehr als nur ein HR-Trend

Employer Branding ist entscheidend, um in der heutigen Arbeitswelt nicht nur MitarbeiterInnen zu gewinnen, sondern sie auch langfristig zu binden. Die Zeiten, in denen Gehalt und Jobsicherheit allein ausreichten, sind vorbei. Talente suchen nach einer tieferen Verbindung und möchten sich mit den Werten eines Unternehmens identifizieren. Employer Branding, das die Unternehmenskultur betont, wird daher immer wichtiger, um MitarbeiterInnen zu gewinnen, die mit Leidenschaft und Überzeugung dabei sind.

Eine Studie von StepStone zeigt, dass 70% der Personalverantwortlichen das Recruiting-Umfeld als zunehmend schwierig empfinden. Dies unterstreicht die Bedeutung von Employer Branding, das längst keine nette Zusatzoption mehr ist, sondern eine strategische Notwendigkeit ist.

Warum ist Employer Branding so wichtig?

Employer Branding hilft euch, nicht nur MitarbeiterInnen zu gewinnen, sondern auch zu halten. In einer Zeit, in der Talente wählerisch sein können, ist es wichtig, dass euer Unternehmen als ein Ort gilt, an dem Menschen gerne arbeiten. Eine starke Employer Brand erhöht die Mitarbeiterbindung und -zufriedenheit und reduziert die Kosten für das Recruiting.

Familienunternehmen als Vorbilder im Employer Branding

Silhouette und Swarovski sind Paradebeispiele für Familienunternehmen, die mit ihren starken Werten, ihrer langen Tradition und ihrer tiefen Verwurzelung in der lokalen Gemeinschaft punkten. Diese Unternehmen vermitteln ein Gefühl von Sicherheit und Zugehörigkeit, was sie besonders attraktiv für Arbeitssuchende macht. Familienunternehmen zeichnen sich oft durch eine starke Unternehmenskultur und traditionelle Werte wie Nachhaltigkeit, Mitarbeiterförderung und eine langfristige Unternehmensvision aus. Diese authentische Wertevermittlung macht sie zu Magneten für Arbeitssuchende, die eine tiefere Bedeutung in ihrer Arbeit suchen.

Wie man Emotional Storytelling im Employer Branding nutzt

Emotional Storytelling ist ein mächtiges Werkzeug im Employer Branding. Es geht darum, echte Geschichten von MitarbeiterInnen zu erzählen, die nicht nur ihre tägliche Arbeit, sondern auch die Freuden und Herausforderungen ihres Berufslebens teilen. Diese Geschichten vermitteln ein authentisches Bild des Arbeitsumfelds und fördern eine emotionale Bindung zur Marke.

„Emotional Storytelling im Employer Branding lebt von der Authentizität echter Momente. Indem wir ‚Behind the Scenes‘-Aufnahmen von MitarbeiterInnen teilen, zeigen wir nicht nur ihre alltägliche Arbeit, sondern auch die echten Emotionen und Herausforderungen, die sie erleben. Diese ungeschönten Einblicke vermitteln ein authentisches Bild des Arbeitsumfelds und bauen ein tiefes Vertrauen in die Marke auf„, zeigt sich Claire Fahnenstich überzeugt.

Employer Branding erfolgreich umsetzen

1. Erzählt eure Geschichte: Menschen lieben Geschichten. Erzählt, wie das Unternehmen entstanden ist, welche Herausforderungen es gemeistert hat und was es einzigartig macht.
2. Lebt die Werte: Es reicht nicht, nur über Werte zu sprechen; sie müssen im Arbeitsalltag gelebt werden. Zeigt, wie euer Unternehmen seine Versprechen hält.
3. Engagiert eure MitarbeiterInnen: Sie sind die besten MarkenbotschafterInnen. Wenn sie glücklich sind, teilen sie ihre positiven Erfahrungen.

Schritte für erfolgreiche Employer Branding Strategien

1. Definition der Stärken und der Employer Value Proposition (EVP)
2. Analyse der Zielgruppe
3. Erstellung aussagekräftiger Stellenausschreibungen mit EVP
4. Storytelling und authentische Kommunikation
5. Herausragendes Onboarding
6. Schaffung von Entwicklungs- und Entfaltungsmöglichkeiten

Wichtige Kanäle sind soziale Medien wie LinkedIn, Xing, Facebook, Instagram und Snapchat. Hier können Unternehmen ihre Arbeitgebermarke aufbauen und potenzielle Bewerber ansprechen.

Die Bedeutung von LinkedIn im Employer Branding

Die Aktivität auf LinkedIn ist besonders wertvoll für das Employer Branding, da dieser Kanal im deutschsprachigen Raum stark wächst und eine effektive Plattform bietet, um die Sichtbarkeit des Unternehmens zu erhöhen. (Quelle: Horizont)

Tipps zur Aktivierung eurer MitarbeiterInnen auf LinkedIn

1. Schulungen und Workshops: Bietet regelmäßige Schulungen an, um eure MitarbeiterInnen in Social Media, insbesondere LinkedIn, fit zu machen.
2. Guidelines für Posts: Erstellt klare Richtlinien, die helfen, den Unternehmenswerten entsprechende Inhalte zu posten. Diese sollten den MitarbeiterInnen Freiraum für persönliche Noten lassen, aber den Rahmen vorgeben.
3. Content-Vorschläge und -Kalender: Stellt regelmäßig Inhalte zur Verfügung, die MitarbeiterInnen teilen können, und nutzt einen Redaktionskalender, um Themen zu planen.
4. Anreize für Engagement: Motiviert eure MitarbeiterInnen durch kleine Belohnungen oder Wettbewerbe, um ihre Aktivität und Sichtbarkeit auf LinkedIn zu erhöhen.

Employer Branding ist heute mehr als nur ein HR-Tool; es ist eine strategische Komponente, die maßgeblich zum Erfolg eures Unternehmens beiträgt. Indem ihr eine starke und authentische Marke aufbaut, zieht ihr nicht nur Talente an, sondern schafft auch eine Umgebung, in der MitarbeiterInnen langfristig erfolgreich und zufrieden sein können.

Möchtest du mehr über das Thema erfahren oder benötigst du Unterstützung beim Employer Branding? Ich bin gerne für euch da!

Hör´ dir auch gerne meine Podcast-Folge dazu an: Erzähl es weiter: Die Kraft von Emotional Storytelling für euer Employer Branding

Herzlich Claire

Wie wirken Farben und Worte zusammen? In diesem Artikel tauchen wir tief in die bunte Welt des ganzheitlichen Brandings ein. Farben sind nicht nur optische Highlights, sondern spielen eine entscheidende Rolle bei der Markenbildung. Sie kommunizieren Werte, wecken Emotionen und beeinflussen das Kaufverhalten. Doch wie funktioniert das Zusammenspiel von Farben und Sprache genau? Lass uns diese Synergie erkunden und herausfinden, wie du sie nutzen kannst, um deine Marke einzigartig und unverwechselbar zu machen.

Die Psychologie der Farben und ihre sprachlichen Partner

Farben sprechen eine eigene Sprache, die unsere Wahrnehmung und unser Empfinden tiefgreifend beeinflusst. Hier einige Beispiele, wie du Farben und Sprache aufeinander abstimmen kannst:

• Blau: Oft verwendet für Professionalität und Vertrauenswürdigkeit. Die Sprache hierzu sollte klar, präzise und vertrauenserweckend sein. Denke an eine Bankenwerbung, die Sicherheit und Stabilität vermittelt: „Stets sicher, immer stabil. Ihr verlässlicher Partner in allen Finanzfragen.“
• Rot: Diese Farbe zieht Aufmerksamkeit und erzeugt Dringlichkeit. Passende Worte sind aktiv und kraftvoll. Ein Werbeslogan könnte lauten: „Lebe intensiv – Entdecke verschiedene Dimensionen von XY!“
• Grün: Steht für Natur und Wachstum. Sprachlich passt ein beruhigender, inspirierender Ton. Ein Beispiel könnte sein: „Natürlich wachsen – mit unserem öko-freundlichen Ansatz.“
• Gelb: Strahlt Optimismus und Energie aus. Die zugehörige Sprache ist freundlich und einladend. Ein möglicher Claim: „Mit einem Lächeln in den Tag starten: erlebe unser XY!“

Kulturelle Bedeutungen von Farben

Globales Marketing bedeutet, kulturelle Unterschiede zu respektieren. Während Weiß in westlichen Kulturen oft Reinheit symbolisiert (denke an die klassischen Hochzeitskleider), steht es in vielen asiatischen Kulturen für Trauer. Solche Nuancen können entscheidend sein, um in verschiedenen Märkten erfolgreich zu kommunizieren.

Farbenwahl nach Branchen

Die Auswahl der richtigen Farbe kann deine Marke stärken. Hier ein paar Beispiele:

• Technologieunternehmen nutzen oft Blau, um Professionalität und Verlässlichkeit zu signalisieren.
• Luxusmarken greifen häufig auf Schwarz oder tiefes Violett zurück, um Eleganz und Exklusivität auszustrahlen.
• Gesundheits- und Wellnessmarken bevorzugen Grüntöne, da diese für Ruhe und Heilung stehen.

Anwendung in der Praxis: Markenbeispiele

Sehen wir uns an, wie bekannte Marken Farben und Sprache wirksam kombinieren:

• Apple (Weiß und Schwarz): Apple nutzt Weiß und Schwarz, um Einfachheit und Eleganz zu signalisieren. Ihr bekannter Claim „Think different“ unterstützt das innovative und minimalistische Design, das die Marke prägt.
• Tiffany & Co. (Tiffany-Blau): Das unverwechselbare Tiffany-Blau steht für Luxus und Exklusivität. Der Claim „Legendary for a Reason“ verstärkt diesen Eindruck, indem er auf die lange Tradition und die besondere Qualität der Produkte hinweist.
• Starbucks (Grün): Das Starbucks-Grün symbolisiert Frische und Natürlichkeit, passend zur Identität der Marke als Anbieter von hochwertigen Kaffeeerlebnissen. Ihr Claim „To inspire and nurture the human spirit – one person, one cup and one neighborhood at a time“ reflektiert diese warme und einladende Atmosphäre.

Strategische Tipps für deine Marke

1. Analyse der Zielgruppe und des Marktes: Verstehe, welche Farben und welche Art von Sprache deine Zielgruppe anspricht. Dies ist entscheidend, um die richtige emotionale Verbindung herzustellen.
2. Konsistenz ist der Schlüssel: Sorge für eine durchgängige Nutzung deiner Farben und der dazu passenden Sprache in allen Kommunikationskanälen.
3. A/B-Tests durchführen: Teste verschiedene Kombinationen von Farben und sprachlichen Botschaften, um zu sehen, was am besten funktioniert. Nutze diese Erkenntnisse, um deine Strategie zu verfeinern.

Tipps zur Auswahl der richtigen Farben

1. Kenntnis der Zielgruppe: Verstehe, welche Emotionen und Botschaften deine Zielgruppe ansprechen. Junge, dynamische Kunden? Vielleicht ist ein lebhaftes Orange passend. Eine Zielgruppe, die Wert auf Tradition und Qualität legt? Klassisches Blau könnte die Antwort sein.
2. Branche berücksichtigen: Wie oben erwähnt, gibt es branchenspezifische Farben, die sich bereits bewährt haben. Diese können ein guter Anhaltspunkt sein, jedoch ist es auch wichtig, sich abzuheben.
3. Farbkombinationen testen: Nicht jede Farbe funktioniert gut im Zusammenspiel mit anderen. Experimentiere mit verschiedenen Kombinationen, um sicherzustellen, dass sie deine Markenbotschaft unterstützen.

5 Tipps für Lifestyle- und Design-Marken

1. Wähle Farben, die Emotionen wecken: Lifestyle- und Design-Marken leben von der Emotionalität. Wähle Farben, die Gefühle wie Freude, Begeisterung oder Entspannung hervorrufen. Ein lebendiges Gelb oder ein tiefes Rot können je nach deinem Produkt und deiner Zielgruppe genau die richtige Wahl sein.
2. Nutze die Kraft der Konsistenz: Achte darauf, dass deine Farben über alle Medien und Produkte hinweg konsistent verwendet werden. Dies stärkt die Wiedererkennbarkeit deiner Marke und fördert das Vertrauen der Kundinnen.
3. Experimentiere mit Trends, aber bleibe treu: Während es wichtig ist, aktuell zu bleiben, solltest du sicherstellen, dass neue Trends auch wirklich zu deiner Markenidentität passen. Ein plötzlicher Farbwechsel kann verwirrend wirken, wenn er nicht gut durchdacht ist.
4. Verbinde Farben mit starken Botschaften: Deine Sprache und deine Claims sollten die durch die Farben geweckten Erwartungen unterstützen. Verwendet deine Marke z.B. ein beruhigendes Blau, könnten Claims wie „Entspannung neu erleben“ oder „Dein Zufluchtsort im Alltag“ passend sein.
5. Achte auf die Zielgruppe: Unterschiedliche Zielgruppen reagieren unterschiedlich auf Farben. Während eine jüngere Zielgruppe vielleicht auf kräftige und leuchtende Farben anspringt, bevorzugt ein älteres Publikum möglicherweise gedämpftere Töne.

Mit diesen Tipps kannst du nicht nur ein stimmiges Branding kreieren, sondern auch eine tiefere Verbindung zu deinen KundInnen aufbauen. Farben und Sprache sind mächtige Werkzeuge in deinem Marketing – nutze sie clever, um deine Marke in den Köpfen (und Herzen) deiner Zielgruppe zu verankern. Viel Erfolg!

Hör dir auch gerne meine Podcast-Folge dazu an: Durch Farbe sprechen: Wie Worte und Farben zusammenwirken

Herzlich Claire

Frühling ist die perfekte Zeit für Neuanfänge – auch für dein Unternehmen. Oft braucht es gar nicht so viel, um einer Marke einen neuen Anstrich zu verleihen und sie von ihrem alten Image zu entstauben. Ein Schlüsselelement beim Rebranding ist die Entwicklung einer starken Markenstimme. In diesem Artikel erfährst du, warum eine konsistente und überzeugende Markenstimme entscheidend für erfolgreiches Rebranding ist und wie sie dabei hilft, eine Love Brand aufzubauen und deine Zielgruppe effektiv zu binden.

Rebranding mit starker Markenstimme

Viele denken bei Branding nur an einen coolen Namen, ein schönes Logo, Schriften und Farben. Gutes Branding ist aber weit mehr: Es beinhaltet Farben und Design, Stimme und Botschaft sowie Werte und Persönlichkeit.

Die Markenstimme ist das Herzstück deiner Kommunikation. Sie bestimmt, wie deine Marke spricht – von der Wortwahl bis zum Tonfall. Sie sollte deine Unternehmenswerte widerspiegeln und konsistent über alle Kommunikationskanäle hinweg sein, wie Social Media, Unternehmenswebsites und Marketingmaterialien.

Eine gut definierte Markenstimme baut Vertrauen auf und macht deine Marke unverwechselbar. Sie ist auch für die Zusammenarbeit mit Agenturen und Freelancern wichtig, um sicherzustellen, dass alle Beteiligten dieselbe Sprache sprechen. Auch bei der Nutzung von Technologien wie ChatGPT für Content-Marketing empfehle ich, klare Wording Guidelines zu haben, damit der erstellte Inhalt konsistent und markenspezifisch bleibt.

Konsistenz schafft Vertrauen

Eine konsistente Kommunikation ist das Fundament für das Vertrauen in deine Marke und deren Wiedererkennbarkeit. Einheitliche Wording Guidelines sind ein absolutes MUSS. Sie helfen sicherzustellen, dass alle Beteiligten – intern wie extern – die Markenidentität verstehen und korrekt repräsentieren. Dadurch wird deine Marke über verschiedene Plattformen und Medien hinweg konsistent wahrgenommen.

Storytelling verbindet

Gutes Storytelling kann deine Markenbotschaften emotional verankern und komplexe Informationen zugänglich und merkbar machen. Durch das Erzählen authentischer Geschichten, die deine Unternehmenskultur und -werte vermitteln, baust du eine tiefere emotionale Verbindung mit deiner Zielgruppe auf.

Employer Branding als strategisches Element

In Zeiten des Fachkräftemangels wird Employer Branding immer wichtiger. Die Ergebnisse der EY-Studie „Beschäftigung und Fachkräftemangel in Österreich 2024“, zeigt auf, dass 82 Prozent der österreichischen Unternehmen mit Fachkräftemangel zu kämpfen haben. Eine starke Markenstimme spielt auch hier eine zentrale Rolle. Sie hilft nicht nur dabei, die richtigen Talente anzuziehen, sondern fördert auch deren Bindung an das Unternehmen. Indem du deine Werte und deine Kultur klar kommunizierst, positionierst du dich als attraktiver Arbeitgeber.

Fazit: Mehr als nur Worte

Eine starke Markenstimme ist weit mehr als ein Kommunikationswerkzeug; sie ist ein integraler Bestandteil deiner gesamten Geschäftsstrategie. Sie sorgt dafür, dass deine Marke nicht nur gehört, sondern auch gefühlt und erlebt wird. Dies ist entscheidend für den Aufbau langfristiger Kundenbeziehungen und den Erfolg deines Unternehmens.

Die Implementierung einer durchdachten Markenstimme kann komplex sein, aber sie ist der Schlüssel zu einer tiefen und nachhaltigen Verbindung zu deiner Zielgruppe. Mit unserem „360 Grad Branding mit CLAIRE“ Programm bieten wir professionelle Unterstützung, um deine Marke neu zu definieren und auf ein höheres Level zu heben. Nutze die Kraft einer starken Markenstimme, um dein Rebranding in diesem Frühling zum Erfolg zu führen.

Herzlich Claire

Warum drei französische Marken meine Love Brands des Monats sind: Authentizität bzw. Echtheit und ökologische Verantwortung stehen bei KonsumentInnen zunehmend im Mittelpunkt und sind auch mir sehr wichtig. Ich freue mich, euch heute drei Unternehmen vorzustellen, die durch ihre innovativen Produkte und Philosophien beeindrucken. Als Halbfranzösin habe ich ein besonderes Faible für Marken aus meinem zweiten Heimatland. Die französischen Unternehmen, die ich heute vorstelle motivieren uns, die Feinheiten im Alltag zu schätzen und mit Bedacht zu wählen. Jede dieser Marken hat etwas Einzigartiges zu bieten, das weit über das Produkt hinausgeht.

Voyages Imaginaires von Camille Goutal und Isabelle Doyen

Letzte Woche durfte ich während des Press Days von SPREAD die einzigartigen Düfte von Voyages Imaginaires kennenlernen – oder besser: riechen lernen. Camille Goutal und Isabelle Doyen, die kreativen Köpfe hinter dieser Marke, nehmen uns mit ihren Düften auf eine Reise zu den schönsten Orten der Welt. Ihre Kreationen sind mehr als nur Parfums; sie sind Erzählungen, die die Seele berühren und die Sinne anregen. Jeder Duft fängt die Essenz seines Ursprungsortes ein und reflektiert die tiefe Leidenschaft und Kunstfertigkeit seiner Schöpferinnen. Die Philosophie hinter diesen Düften ist kraftvoll und klar: Sie erzählen Geschichten, die uns von Authentizität und kultureller Schönheit überzeugen.

Fermob

Aus dem Herzen Frankreichs stammend, bringt Fermob Farbe und Lebensfreude in unsere Gärten und Terrassen. Jeder, der mich kennt, weiß: ich liebe es bunt. Kein Wunder also, dass mich diese farbenfrohen Möbel begeistern. Fermob ist bekannt für ihre umweltfreundlichen, innovativen Gartenmöbel, die jede Outdoor-Umgebung beleben. Das Engagement von Fermob für Nachhaltigkeit und Design macht jedes Stück zu einer Investition in die Zukunft unseres Planeten und in unser persönliches Wohlbefinden. Ihre farbenfrohen Designs sind nicht nur ein Blickfang, sondern auch ein Statement für eine bewusste Lebensweise. Mich begeistert besonders die mittlerweile legendäre Kollektion Luxembourg. Frédéric Sofia wurde 2004 von Fermob beauftragt, die ikonischen Stühle und Sessel des Jardin du Luxembourg, die ursprünglich 1923 von den Werkstätten der Stadt Paris kreiert wurden, neu zu interpretieren. Die Möbel symbolisieren Geselligkeit und sind bis heute ein wesentlicher Bestandteil der Pariser Grünanlagen. Diese Kollektion verkörpert die Verbindung von Tradition und modernem Design, was Fermob zu einer wahren Love Brand macht, die Freude und französisches Flair weltweit in Gärten bringt.

Fermob Luxembourg Fotocredit: LOUISE CARRASCO

From Future

From Future ist ein aufstrebendes französisches Modelabel, das sich durch minimalistische, oft farbenfrohe, hochwertige Kaschmirkollektionen auszeichnet. Ihre Mode spricht die moderne Frau an, die Wert auf Qualität, Nachhaltigkeit und stilvolles Design legt. Das Kaschmir für ihre Produkte stammt aus dem Fell hochwertiger Ziegen aus dem Inneren der Mongolei. Die Fasern werden von Experten nach traditionellen Methoden gewonnen, die das Wohl der Tiere respektieren. Ihre Baumwollprodukte stammen aus Amerika, deren hochwertige Verarbeitung von der gemeinnützigen Organisation SUPIMA überwacht wird. From Future beweist, dass Luxus erschwinglich sein kann und dabei ethische Produktionsstandards nicht außer Acht lässt. Ihre Produkte sind eine Hommage an die zeitlose Eleganz und die Kraft der Schlichtheit.

Diese drei Marken vereinen nicht nur ihre Liebe zum Detail und zu hoher Qualität, sondern auch ihre Fähigkeit, mit ihren Produkten Geschichten zu erzählen und tiefe Emotionen zu wecken. In meinen Augen echte Love Brands. Wie findet ihr sie? Was sind eure Lieblingsmarken?

Herzlich Claire

Die Bedeutung von ganzheitlichem Branding

Branding ist die Grundlage für jedes Marketing. Es geht darum, wer du bist, wofür du stehst und wie du von deinem Publikum wahrgenommen werden möchtest. Ganzheitliches Branding ist weitaus mehr als nur ein auffälliges Logo oder ein eingängiger Slogan. Es ist das Herzstück deiner Marke, das ihre Werte, Persönlichkeit und Einzigartigkeit zum Ausdruck bringt. Ein starkes Branding schafft Vertrauen und Loyalität – zwei essenzielle Aspekte, die in der heutigen schnelllebigen Marktlandschaft nicht unterschätzt werden dürfen.

Die Markenstimme – Der Ton macht die Musik

Die Markenstimme definiert, wie deine Marke spricht. Sie sollte einzigartig und konsistent sein, um authentisch mit deiner Zielgruppe zu kommunizieren. Eine gut definierte Markenstimme spiegelt die Persönlichkeit deiner Marke wider und spricht die Sprache deiner Kundinnen und Kunden – sei es professionell, freundlich oder inspirierend.

Die Markensprache – Sprich die Sprache deiner KundInnen

Die Markensprache beinhaltet die Worte, den Stil und den Ton, die du verwendest, um deine Botschaft zu vermitteln. Sie sollte die Persönlichkeit deiner Marke widerspiegeln und mit den Werten und Erwartungen deiner Zielgruppe resonieren. Eine effektive Markensprache ist klar, konsistent und ansprechend.

Der Weg zur starken Marke

Um eine starke Marke aufzubauen, beginne mit dem Markenkern – definiere deine Mission, Vision und Werte. Entwickle dann eine Markenstimme und -sprache, die authentisch und konsistent über alle Kommunikationskanäle hinweg ist. Berücksichtige das Feedback deiner Zielgruppe, um deine Strategie kontinuierlich zu verfeinern.

Praxisbeispiele: Oatly und Ikea

Nehmen wir Oatly als Beispiel. Die Marke nutzt eine lockere, humorvolle und direkte Art, um ihre veganen Produkte zu bewerben. Ihre Stimme ist unverwechselbar und spricht direkt die Werte und den Lifestyle ihrer Zielgruppe an.

Hey

Ikea hingegen verwendet eine einfache, klare und freundliche Sprache, die den Schwerpunkt auf Einfachheit und Funktionalität legt, genau wie ihre Produkte.

Wie entwickelst du eine markante Markenstimme und -sprache?

Beginne mit einem Wording-Konzept, einem Leitfaden, der festlegt, wie deine Marke kommuniziert: Welche Wörter benutzt du? Was sind deine Love Words? Wie ist der Tonfall? Was sind absolute No-Gos?

Erstelle Wording Guidelines, Richtlinien, die sicherstellen, dass jeder, der für deine Marke spricht oder schreibt, die gleiche Sprache spricht. Sie enthalten praktische Beispiele, Do’s and Don’ts und helfen dabei, deine Markenidentität konsistent zu halten.

Wording Guidelines sind mindestens genauso wichtig wie Corporate Design Guidelines, aber viele Unternehmen vernachlässigen sie leider. Nur so könnt ihr sicherstellen, dass alle, die mit eurer Marke arbeiten, die gleiche Sprache sprechen. Das ist in der Arbeit mit Agenturen und Freelancern aber auch mit ChatGPT ein absolutes Muss. Ich unterstütze euch sehr gerne bei der Erstellung eines Wording Konzepts und Wording Guidelines. Nutze auch unser aktuelles Angebot: „360 Branding mit CLAIRE“

Fazit

Branding, Markenstimme und Markensprache sind entscheidend für den Erfolg jeder Marke. Sie ermöglichen es, eine tiefe Verbindung zum Publikum aufzubauen, die Loyalität zu fördern und sich in einem gesättigten Markt zu differenzieren.

Hör´ dir auch gerne meine Podcast-Episode an: Branding Beyond Basics: Wie Stimme und Sprache deine Marke prägen

Sei authentisch, sei echt, und deine Marke wird in den Herzen deiner KundInnen einen besonderen Platz finden. Ich helfe dir gerne dabei.

Herzlich Claire